CQM方圓打造區(qū)域品牌特色 助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
時間：2023年04月28日
日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案（2023-2025年）》的通知，主要目標是到2025年，脫貧地區(qū)品牌打造能力明顯提升，品牌產(chǎn)品市場占有率、溢價能力明顯提高，品牌引領(lǐng)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力作用明顯加強，塑強50個質(zhì)量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區(qū)域公用品牌，打造200個具有一定知名度和影響力的地域性區(qū)域公用品牌，帶動培育300個具有市場競爭力的核心授權(quán)企業(yè)品牌和600個特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動建設(shè)一批質(zhì)量水平高、供給能力強的農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌。
方圓標志認證集團長期致力于區(qū)域公用品牌建設(shè)，早在2014 年，方圓集團服務(wù)于浙江省人民政府，提出了以“標準+認證”為手段打造全國首個區(qū)域型公共品牌“浙江制造”的總體方案并獲得了空前的成功。
在推動社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中，方圓集團不斷創(chuàng)新區(qū)域品牌打造模式，陸續(xù)獨立打造了“品質(zhì)怒江”、“贛撫農(nóng)品”、“稷山四寶”、“山西標準”、“優(yōu)質(zhì)柯坪”、“新疆品質(zhì)”、“江城百臻”等區(qū)域品牌，同時牽頭并參與了“灣區(qū)認證”、“麗水山耕”、“蒙字標”、“浙江制造”、“江蘇精品”、“武漢名品”、“上海品牌”、“廣東優(yōu)質(zhì)”、“泰山品質(zhì)”、“吉字吉品”、“龍江品質(zhì)”、“蘇州名品”、“江西綠色生態(tài)”等20多個“標準+認證”型區(qū)域品牌。
經(jīng)過近十年的探索與實踐，為使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌更廣泛的被大眾消費者認知，讓高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走進千家萬戶的餐桌，方圓集團以全鏈路專業(yè)服務(wù)思路不斷提升區(qū)域品牌產(chǎn)品打造能力，創(chuàng)造了“標準+認證+品牌+產(chǎn)業(yè)化+國際化+數(shù)字化”的六化模型，同時深耕產(chǎn)業(yè)融合，有效整合農(nóng)文旅精品產(chǎn)品，助力區(qū)域品質(zhì)產(chǎn)品和地方特色更好的實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。
通過實施“六化”模式，用標準來降低質(zhì)量風(fēng)險拉高產(chǎn)品品質(zhì)，用溯源來銜接準出準入，用認證來解決品牌信任問題，從而提升區(qū)域品牌競爭力。標準的先進性有助于保證產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)特性，提升企業(yè)的管理水平，在一定程度上滿足消費者心目中對高質(zhì)量產(chǎn)品和企業(yè)形象的期待。認證通過發(fā)揮質(zhì)量管理的體檢證、市場經(jīng)濟的信用證、國際貿(mào)易的通行證作用，能夠較好地滿足相關(guān)方多樣化需求，促進區(qū)域品牌價值的實現(xiàn)。以認證為手段打造“一品一碼”可追溯并嫁接于線上平臺，有助于農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈可見可控可追責(zé)，更好地實現(xiàn)線下場景線上真實再現(xiàn)。
與傳統(tǒng)區(qū)域品牌建設(shè)方式相比，方圓集團提出的標準化、全鏈路服務(wù)方案能夠較好地滿足相關(guān)方多樣化需求：對于政府來說， 通過打響區(qū)域品牌并規(guī)范管理，更好地滿足其規(guī)范市場發(fā)展秩序、 推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、促進一二三產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的需要；對于行業(yè)來說，通過高標準引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將有限的競爭 優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為持久的市場話語權(quán)，更好地滿足產(chǎn)業(yè)與消費“雙升級” 的需要；對于企業(yè)來說，較好地滿足企業(yè)享受品牌正外部效應(yīng)的 需求，有助于企業(yè)搶占市場、創(chuàng)造利潤、追求卓越；對于消費者 來說，通過傳遞生產(chǎn)端到消費端的品質(zhì)信任，更好地滿足消費者 快速、便捷選擇高品質(zhì)商品需要，提振消費者信心。
